欢乐橙色IP形象，
引爆终端货架吸引力

欧诺为某知名连锁烘焙品牌提供全面的品牌包装系统升级服务。面对品牌形象老化、市场竞争加剧的挑战，项目旨在通过包装这一最直接的触点，为品牌注入全新的“欢乐”基因，精准触达追求新鲜体验与情感共鸣的年轻家庭及都市消费者。

包装打造上，以品牌标志性的橙色与蓝色为核心，构建了充满活力的视觉体系，并创新性应用了透明窗等设计。生产环节依托设计生产一体化优势，确保从手提袋到多规格产品盒的系列化包装，均能高效、精准地实现创意落地。最终助力品牌实现形象年轻化跃迁，并显著提升终端陈列效果。

品牌焕新项目需在传承与创新间找到完美平衡，并解决实际商业问题：一方面，需在保留品牌核心资产（如名称、欢乐调性）的基础上，进行彻底的视觉现代化升级，使包装在社交媒体和线下货架上都能瞬间吸引目光，扭转陈旧印象。

另一方面，作为连锁品牌，包装应用场景复杂（如预包装产品、现烤外卖、礼品组合）。新包装体系必须兼顾系列化统一感与单品差异化，同时满足不同产品的功能性需求（如保鲜、展示、便携）。此外，升级需覆盖全国门店，对供应链的快速响应、成本控制及大规模生产的一致性提出了严峻考验。

策略上紧扣品牌口号，将“欢乐”视觉化为流动的彩色螺旋与波浪纹样，贯穿所有包装。设计上强化了品牌符号，采用高饱和度的橙、蓝对比色，提升远距离辨识度；创新引入食品级透明窗设计，让产品本身成为最好的装饰，激发购买欲望。

生产上，我们为品牌规划了模块化的包装系统。通过标准化尺寸和可替换的视觉模块，实现了手提袋、封口盒、开窗盒等多种形态的高效组合与生产。利用自动化印刷与模切工艺，确保了复杂彩色图案与精确开窗结构的大批量生产稳定性，显著降低了供应链管理复杂度与成本。